Mercado: Ferrero adquire Purely Elizabeth, focada em bem-estar

O Grupo Ferrero anunciou a assinatura de um acordo para a aquisição da Purely Elizabeth, marca norte-americana de alimentos focada em saúde e bem-estar, famosa por suas linhas de granolas e aveias matinais. A transação, cujo valor financeiro não foi divulgado, fortalece a presença da fabricante global no mercado norte-americano e consolida sua expansão no segmento de alimentos funcionais para a refeição matinal. A movimentação ocorre na sequência da recente aquisição da WK Kellogg Co por US$ 3,1 bilhões e sinaliza um avanço estratégico da indústria de doces em direção ao ecossistema de better-for-you (BFY).

A Purely Elizabeth construiu sua relevância no mercado ao incorporar ingredientes funcionais e de alto valor agregado em suas receitas, respondendo diretamente às demandas por aporte proteico, fibras prebióticas e colágeno. Além do uso de grãos ancestrais, nozes e sementes, a marca aproveita a demanda por nutrição funcional sem comprometer os atributos sensoriais dos produtos. Nos últimos dois anos, a empresa dobrou seu faturamento, atingindo US$ 200 milhões em vendas totais de marca, impulsionada por tendências de consumo que priorizam macronutrientes específicos e saúde intestinal na primeira refeição do dia.

Segundo Lapo Civiletti, presidente da divisão de sorvetes da Ferrero e da WK Kellogg Co, a aquisição reflete uma estratégia de longo prazo focada em categorias de alto crescimento e na ampliação da oferta de produtos saudáveis. De acordo com o executivo, a marca norte-americana se destaca por estar alinhada às preferências em evolução dos consumidores por meio de produtos inovadores e de apelo premium. A fundadora e CEO da Purely Elizabeth, Elizabeth Stein, permanecerá no comando da empresa, que continuará operando de forma independente no portfólio do grupo. A Ferrero prevê apoiar a nova fase de expansão da marca fornecendo suporte à inovação no desenvolvimento de produtos, ampliando a capacidade operacional e otimizando os canais de distribuição.