Brasileiros priorizam marcas de alimentos conhecidas no mercado

A maioria dos consumidores brasileiros (70%) prioriza alimentos de marcas conhecidas quando vai às compras. Com a inflação da categoria crescendo acima do índice geral, contudo, shoppers do País têm demonstrado maior disposição para realizar trocas em busca de economia. É o que aponta um estudo recente da SKIM, empresa que modela a tomada de decisão humana e impulsiona mudanças comportamentais.

Ao analisar os principais hábitos de consumo da cesta de alimentos, o levantamento revela que a qualidade dos itens é essencial, mas a precificação também tem grande relevância entre o público brasileiro. 55% procuram melhores preços dentro da marca preferida, enquanto 46% priorizam marcas com descontos na categoria e 29% preferem pagar mais para continuar com a marca favorita.

Diante desse cenário, 81% dos brasileiros afirmam que a importância do preço aumentou em 2025 (em relação ao ano anterior). Além disso, 78% percebem as promoções como mais relevantes no mesmo período.

As ofertas, inclusive, podem ser determinantes para a escolha dos produtos. 87% do público afirma calcular a redução de preço e optar pelo item que oferece maior economia. Há também os que têm marcas favoritas, mas podem realizar trocas frente a promoções (81%), e os que consideram os descontos, mas seguem fiéis a marcas específicas, mesmo sem ofertas (69%).

“Os consumidores querem economizar. No Brasil, esse foco é ainda mais acentuado, já que a inflação de alimentos tem crescido acima da inflação geral, aumentando a percepção de pressão de preços na categoria. O valor, contudo, continua sendo o principal driver de escolha, já que os benefícios e a qualidade do produto seguem como os atributos mais importantes na decisão de compra”, explica Luciana Ignez, diretora de Revenue Growth Management (RGM) para a América Latina na SKIM.

Metodologia

O relatório “Preço e promoção: decisões críticas para crescimento e valor de marca”, da SKIM, visa obter insights a respeito das preferências dos consumidores em relação a preços e promoções para categorias de alimentos, bebidas, álcool, higiene pessoal e limpeza.

A edição de 2025 contou com a participação de 7.232 respondentes em mercados-chave ao redor do mundo. Especificamente na América Latina, foram entrevistadas 1.505 pessoas.

Sobre a SKIM

A SKIM faz parcerias com empresas líderes ao redor do mundo que buscam elevar suas estratégias de revenue management, comunicação de marca e inovação com maior precisão e certeza. Com décadas de experiência em modelar a tomada de decisão humana, a SKIM transforma dados em decisões que movem o mercado.

Mais informações em https://skimgroup.com.