Nestlé lança o Nestlé Vital no Brasil com foco em longevidade

Como parte de sua estratégia de crescimento em Nutrição, a Nestlé está lançando globalmente o Nestlé Vital, uma nova marca desenvolvida para atender à crescente demanda mundial por vitalidade à medida que envelhecemos. O lançamento reforça o papel pioneiro da empresa em nutrição para adultos, moldando uma categoria em rápida expansão: longevidade saudável.

A Nestlé investiu CHF 30 milhões – aproximadamente R$ 200 milhões – em pesquisa científica para o desenvolvimento do produto, que visa apoiar a construção de uma longevidade saudável ao longo da vida, promovendo força muscular, foco e qualidade do sono. Rica em proteínas (23g quando adicionada ao leite), a fórmula contribui para a manutenção da massa muscular, além de conter 26 nutrientes essenciais – incluindo vitaminas, minerais, proteínas e 6g de fibras por porção, baixo teor de gordura, sem adição de açúcares e sem aromatizantes artificiais.

Nestlé Vital foi desenvolvido para consumidores a partir dos 40 anos que buscam adotar hábitos consistentes no presente para promover o bem-estar ao longo do tempo. Com duas bebidas nutricionais em pó (Ritual Matinal e Ritual Noturno), que facilitam o consumo de proteínas, vitaminas e minerais, a proposta da Nestlé Vital é incentivar uma longevidade saudável por meio de pequenas mudanças sustentáveis no estilo de vida, que se encaixam facilmente na rotina diária.

Por meio de uma tecnologia híbrida exclusiva que combina proteínas do leite e vegetais, o produto se divide em dois pilares de benefícios exclusivos:

• Nestlé Vital Rotina Matinal: contém taurina e vitaminas do complexo B para manter a energia e o foco ao longo do dia - ideal para quem tem uma rotina agitada. Além disso, contém uma mistura de vitaminas e minerais, como ferro e cálcio, que ajudam a fornecer nutrientes essenciais, contribuindo para a força muscular e a imunidade.

• Nestlé Vital Rotina Noturna: contém inositol e magnésio para auxiliar no relaxamento noturno, na recuperação muscular e na saúde da pele, além da presença natural de triptofano, derivado do leite na fórmula - ideal para quem precisa de cuidados extras para uma boa noite de sono.

Brasil Liderando a Estratégia

A nova marca será lançada mundialmente, começando pelo Brasil – onde o mercado de suplementos para adultos já atinge R$ 1 bilhão em vendas, segundo a IQVIA – com expansão para a Europa e Ásia prevista para o futuro. O Brasil foi escolhido como mercado pioneiro, reforçando a relevância estratégica do país em áreas como saúde e bem-estar. Com um consumidor cada vez mais atento à categoria e uma robusta rede de distribuição, o Brasil é o mercado ideal para ampliar soluções de saúde e nutrição.

"Como a empresa líder mundial em alimentos e bebidas, a Nestlé opera em um ambiente em rápida evolução, onde mudanças demográficas, inovação científica e novas demandas do consumidor estão remodelando a essência da alimentação e nutrição. A Nestlé está em uma posição única para liderar este setor, com base na expertise científica em longevidade, profundo conhecimento das necessidades do consumidor e alcance global", afirma Marcelo Citrângulo, Vice-Presidente de Nutrição da Nestlé Brasil.

Longevidade Saudável

Nestlé Vital aborda um grande desafio da vida moderna: a necessidade de energia e concentração durante o dia e de relaxamento e recuperação à noite. Esse cenário é corroborado por pesquisas: o conceito pioneiro de "envelhecimento inteligente" foi construído com base em insights de uma pesquisa encomendada pela Nestlé e conduzida pela Kantar, que entrevistou 9.000 consumidores em 6 mercados (EUA, Brasil, China, Tailândia, Reino Unido e Espanha). O estudo reforçou que, à medida que a expectativa de vida aumenta, também cresce a prevalência de problemas de saúde relacionados à idade: 71% dos consumidores de meia-idade estão insatisfeitos com sua saúde física; 65% com sua saúde mental.

"O interesse em saúde proativa e nutrição funcional está crescendo, com os consumidores adotando cada vez mais hábitos focados na longevidade, não apenas entre os idosos, mas como uma estratégia de bem-estar para toda a vida, começando na meia-idade. Embora o envelhecimento seja inevitável, envelhecer bem é uma escolha, e os consumidores querem assumir o controle proativo de sua própria jornada de envelhecimento com confiança e otimismo. Com o Nestlé Vital, estamos alinhados à tendência de mudar o foco do lifespan (expectativa de vida) para o healthspan (expectativa de vida saudável)", afirma o executivo.